东北新闻网、北斗融媒讯（记者 田理）为引导广告从业者在广告及营销宣传的全过程中始终保持正确、健康的导向，规范广告内容的导向性审查，日前，沈阳市市场监督管理局面向全市公开发布了《广告导向性内容审查合规指引》（以下简称《合规指引》）。

《合规指引》主要从制度管理和内容合规两方面进行指引，以列举方式重点提示了遵守社会道德规范、符合民族文化认同、倡导合理消费观念等10个方面内容。

在制度管理指引方面，除应遵守国家相关规定，建立广告管理制度外，重点提示广告主、广告经营者、广告发布者应当加强广告发布前舆情风险研判、发布后舆情监测和应急处置管理，有效化解广告错位风险。

在内容合规指引方面，除提示广告内容应如实反映产品或服务的特点，不得发布虚假或提供误导性信息之外，重点提示广告内容需要严格遵守法律法规和道德规范，确保广告内容的合法性与社会责任相统一。特别是在涉及国家政策、社会价值观、文化导向时，应注意遵守社会道德观，树立正确价值观，倡导合理消费观，提倡作品讲品味、讲格调、讲责任，避免低俗或不雅的表达方式，共同营造积极向上、符合社会主义核心价值观的广告市场风气。

《合规指引》将随着法律法规和监管政策的变化，结合沈阳地区实际进行动态调整，目的是为企业整理好“合规工具箱”，针对商业广告中存在的一些压线、擦边问题，当好导向的“定盘星”，助力企业打造广告好作品，进一步展示沈城好形象，促进沈阳市广告产业高质量发展。

【编辑：孙滢茜】

【审核：王同文】